1999'daki klasik "Ayak Banyosu" reklamını hala hatırlıyor musunuz?
22 yıl sonra, "Anne ayakları yıkar" diye bağıran çocuk sen Haoran, KASJ ayak banyosuyla el ele vererek "Ayak Banyosu"nun - "Annesi için ayak yıkayan çocuk büyüyor" devam filmini getirdi.
Annesinin ayaklarını yıkayan çocuk büyüdü ve netizenlerin anılarını uyandırmak 22 yıl sürdü.
Çocukluğundan farklı olarak, annesinin ayaklarını yıkamak için yaygara kopardı.Filmde, büyümüş olan sen Haoran, annesiyle olan ilişkisinde ölçülü ve ölçülü görünüyor ki bu, Çin'deki çoğu gencin ebeveynleriyle olan durumuna daha çok benziyor.
Cümlenin sonunda "Anne yaşlanma, ben yanında kalacağım."Alışılmadık olsa da, çoğu insanın ebeveynleri için asıl arzusu bu değildir.
"Meşgul?"
"Hayır."
İki basit satır, Çinli aile ilişkisini "iyi haber vermek ama kötü haber vermemek" şeklinde özetliyor.
26 Ekim'de "Annesinin ayaklarını yıkayan çocuk büyüdü" videosu internete düşerek mikroblog kullanıcıları arasında hararetli tartışmalara neden oldu.
Videoyu izledikten sonra birçok netizen doğrudan "Çok gerçek... Videoyu izledikten sonra annemi özlüyorum..." dedi.
“Annelerinin Ayaklarını Yıkayan Çocuklar Büyüyor” mikroblog yayın sayısı bugüne kadar 17.69 milyona ulaştı;
Weibo konu # Annelerinin ayaklarını yıkayan çocuklar büyüdü # Toplam okuma sayısı 140 milyon+ ve toplam tartışma sayısı 107000+.
Ebeveynler için, onunla biraz zaman geçirip ayaklarını şişirmek ve konuşmak için yapabileceğimiz en iyi evlada saygıdır.
Bu, yaratıcılığın başka bir şok dalgası pazarlamasıdır.
Suying Award yarışma projesinin açıklaması - yaratıcılık ötesinde Z+, kreatif ajan
[Arka Plan ve Hedefler]
1. KASJ ayak banyosu, e-ticaret platformunda ayak banyosu kategorisinin şampiyonudur, ancak kullanıcıların markası hakkında düşük farkındalığı vardır ve "profesyonel, bilimsel ve üst düzey" marka imajını algılayamazlar.
2. Şiddetli "Double 11" pazarlamasında, KASJ nasıl tüketicilerin zihnini ele geçiriyor ve aynı zamanda satışları teşvik ediyor?
[Yaratıcı Açıklama]
Double 11 Festivali sırasında KASJ, bir nesle "evlada dindarlığın" toplu anılarını hatırlatan klasik reklam "Anne Ayakları Yıkanıyor" - "Anneler İçin Ayak Islatan Çocuklar Büyüyor" un devam filmini yayınladı. anne-babalara zaman aşımına uğradı ve KASJ'nin marka sıcaklığını ve ürün değerini gösterdi.
[İçgörü ve Strateji]
1. Günümüz toplumunda birçok insan için, anne babalarına eşlik etmek ve gezmek için giderek daha az zaman ayırmaları normaldir.
2. "Anne Ayak Yıkanıyor" klasik reklamının ulusal popülaritesinin yardımıyla, "Anne Ayak Yıkayan Anne" reklamını ayak banyosuyla birleştireceğiz, kullanıcının kalbini ebeveynlerine eşlik etmeye ve onlara saygı duymaya teşvik edeceğiz ve kullanıcıları KASJ satın almaya yönlendireceğiz. duygusal olarak
[Sonuçlar ve Etkiler]
1. Kümülatif video oynatma hacmi 17,69 milyon+;
2. Weibo konusu # Annesinin ayaklarını yıkayan çocuk büyüdü # Günde yüz milyonu kırdı;
3. KASJ WeChat endeksi günlük bazda %2353,32 artarak tarihi bir zirveye ulaştı;
4. Tmall's Double 11, çok satan ilk on grup ve KASJ'nin özel 4/10'u;
5. KASJ'nin marka bilinirliği büyük ölçüde iyileştirildi.
Gönderim zamanı: Aralık-05-2022